Miljöpåståenden i marknadsföring

ÄMNE

Marknadsrätt

VAR

Online

BESKRIVNING

I juni 2025 meddelande EU-kommissionen att förslaget på det så kallade Green Claims direktivet pausades efter att förhandlingarna misslyckats. Detta betyder dock inte att det är fritt fram att använda vaga eller vilseledande miljöpåståenden. Användningen av miljöpåståenden regleras istället i direktiv om mer konsumentmakt i den gröna omställningen genom bättre skydd mot otillbörliga affärsmetoder och bättre information. Direktivet börjar tillämpas den 27 september 2026 och innehåller förslag till revidering av två direktiv på konsumenträttens område, direktiv 2005/29/EG om otillbörliga affärsmetoder och direktiv 2011/83/EG om konsumenträttigheter. Direktivet syftar till att främja hållbar konsumtion genom att säkerställa att konsumenterna får relevant och korrekt information om produkterna de köper. Ändringarna innebär bl.a. att vaga och vilseledande miljöpåståenden, så kallad ”green washing”-påståenden, hamnar på svarta listan över förbjudna påståenden i marknadsföring. Direktivet ska införlivas i svensk rätt under 2026.

De nya reglerna ligger väl i linje med den relativt omfattande svenska domstolspraxisen. En av anledningarna till att vi har så pass omfattande praxis är att området är och har varit prioriterat av tillsynsmyndigheten. Sedan 2015 har Konsumentverket som tillsynsmyndighet ett särskilt uppdrag att granska miljö- och hållbarhetspåståenden i marknadsföring. Det ställs höga vederhäftighetskrav på denna typ av marknadsföring i anledning av att den anses ha en stor påverkan på konsumenters möjligheter att fatta goda affärsbeslut. Med tanke på de
förhållandevis nya marknadsföringsrättsliga sanktionerna är det centralt att bekanta sig med nyheterna på området.

• DE nya reglerna
• Konsumentverkets tillsyn
• Uppdatering av hållbarhetsbilagan till ICC:s Regler för reklam och marknadskommunikation
• Relevant praxis
• Tips på vad du ska tänka på vid användning av miljöpåståenden i marknadsföring

Länk till anmälan hittar du i Sveriges Bolagsjuristers utbildningsöversikt, under material.